近日，北京商報(bào)記者通過多方走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“鹿角巷”杯裝沖飲奶茶并非臺(tái)灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”所推產(chǎn)品。但從產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、包裝、口味等方面來看，杯裝“鹿角巷”奶茶和臺(tái)灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”都極為相似，消費(fèi)者難以區(qū)分，甚至很多資深美食博主也混淆了兩家產(chǎn)品。事實(shí)上，除杯裝奶茶高仿“鹿角巷”，名為“鹿角巷”的山寨奶茶店也屢禁不止。北京商報(bào)記者通過中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店創(chuàng)始人邱茂庭已經(jīng)提交了“鹿角巷”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前已經(jīng)進(jìn)入公示環(huán)節(jié)。不過，這并不意味著邱茂庭的“鹿角巷”商標(biāo)權(quán)已受到法律保護(hù)。因此，“鹿角巷”到底歸誰(shuí)所有，尚不可知。
真假難辨
近日，北京商報(bào)記者通過多方走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“鹿角巷”——杯裝沖飲非彼“鹿角巷”——臺(tái)灣網(wǎng)紅奶茶店，不過，雙方無論在外觀還是產(chǎn)品口味上都極為相似。
北京商報(bào)記者通過走訪北京多家超市發(fā)現(xiàn)，杯狀奶茶“鹿角巷”主要有三種口味，分別是黑糖鹿丸牛乳茶、蜜桃烏龍牛乳茶和鹿角出抹牛乳茶。隨后，北京商報(bào)記者又來到臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)也有類似的三款飲品，分別是黑糖鹿丸鮮奶、白桃烏龍和小鹿出抹，店內(nèi)服務(wù)人員告訴記者，這三款產(chǎn)品也是目前比較暢銷的口味。
此外，雙方產(chǎn)品的名稱、商標(biāo)、包裝更是難以區(qū)分。以杯裝“鹿角巷”的黑糖鹿丸牛乳茶和臺(tái)灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”的黑糖鹿丸鮮奶為例，北京商報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，兩款產(chǎn)品的商標(biāo)圖案均為鹿頭形狀，整體色調(diào)也是以霧藍(lán)色為主，商標(biāo)名稱也均為“鹿角巷”。
因?yàn)閮煽睢奥菇窍铩睒O為相似，很多消費(fèi)者都把杯裝“鹿角巷”誤以為是臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店推出的產(chǎn)品。在北京新發(fā)地超市，北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪了幾位正在選購(gòu)“鹿角巷”奶茶的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者均表示是沖著臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的名聲來選購(gòu)這款產(chǎn)品的，但并不知道兩者沒有關(guān)系。
與此同時(shí)，很多美食博主也在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，將杯裝“鹿角巷”與臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)評(píng)。
北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，杯裝沖飲奶茶“鹿角巷”的生產(chǎn)廠家是安徽香飄飄食品有限公司。隨后，北京商報(bào)記者致電安徽香飄飄食品有限公司，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，杯裝“鹿角巷”奶茶是其獨(dú)立注冊(cè)生產(chǎn)的，和臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店沒有關(guān)系。值得注意的是，安徽香飄飄食品有限公司和市場(chǎng)上常見的杯裝香飄飄奶茶也沒有任何關(guān)系。
山寨頻出
除杯裝奶茶高仿“鹿角巷”，名為“鹿角巷”的山寨奶茶店也屢禁不止。據(jù)臺(tái)灣網(wǎng)紅奶茶店“鹿角巷”官方微信公眾號(hào)顯示，截至6月底，“鹿角巷”奶茶店在全國(guó)共開有約130家門店，而山寨門店卻高達(dá)7000余家。
北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，僅江蘇南京就有108家以“鹿角巷”名義營(yíng)業(yè)的奶茶店，而“鹿角巷”在南京的正牌門店僅2家，真假店比例為1:54。從2018年7月到現(xiàn)在，“鹿角巷”在大陸市場(chǎng)的正牌門店從11家猛增至135家。
值得注意的是，據(jù)相關(guān)的報(bào)道，在2019天津秋季全國(guó)糖酒會(huì)上竟有50家企業(yè)生產(chǎn)“鹿角巷”產(chǎn)品。
在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來：“山寨鹿角巷的迅速擴(kuò)張必然會(huì)影響正宗鹿角巷的發(fā)展，無論從資本角度還是品牌形象角度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看這種傷害都是致命的。”
“山寨‘鹿角巷’頻繁出現(xiàn)的原因是‘鹿角巷’三個(gè)字不是注冊(cè)商標(biāo)。事實(shí)上，商標(biāo)問題幾乎是所有茶飲品牌壯大的死結(jié)，造成這個(gè)死結(jié)的原因有兩個(gè)：第一是品牌持有者本身的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)不夠，第二是‘快招’公司的存在。”業(yè)內(nèi)人士稱。
所謂“快招”，是快速招商的簡(jiǎn)稱。這種公司特別擅長(zhǎng)在短時(shí)間內(nèi)，通過各種手段打造或包裝出一個(gè)或多個(gè)“爆品”，隨后進(jìn)行大規(guī)模的宣傳招商，收取加盟費(fèi)或其他費(fèi)用，短期內(nèi)就會(huì)獲得大量收益。
關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)流程很簡(jiǎn)單，但是實(shí)際注冊(cè)成功的可能性不高。首先，如果申報(bào)材料出現(xiàn)問題，商標(biāo)會(huì)被不予受理；其次，如果有單位或個(gè)人（如快招公司）先提交了商標(biāo)申請(qǐng)，也有可能因他人注冊(cè)在先、商標(biāo)近似、缺乏顯著特征等原因被駁回；被駁回后，如果繼續(xù)準(zhǔn)備材料申請(qǐng)，也要消耗創(chuàng)業(yè)者較高的時(shí)間和精力。所以在企業(yè)發(fā)展初期，因?yàn)椴淮_定品牌的發(fā)展情況，很多商家并不重視商標(biāo)的注冊(cè)。
“鹿”歸誰(shuí)手？
目前，邱茂庭提交以“鹿角巷”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)已經(jīng)在公示環(huán)節(jié)，所謂公式環(huán)節(jié)是指在收到國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理書的7-12月內(nèi)的這段時(shí)間。這意味著，邱茂庭的“鹿角巷”商標(biāo)權(quán)還未受到法律保護(hù)，因此，“鹿角巷”到底歸誰(shuí)所有，還沒有定論。
北京商報(bào)記者查詢了解到，“鹿角巷”飲品在邱茂庭餐飲公司成立前就已出現(xiàn)，2015年11月24日，代表人為邱茂庭的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司在加拿大申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。2018年5月和7月，邱茂庭分別就美術(shù)作品《鹿角巷》、《鹿角巷之睿智雄鹿》等取得國(guó)家版權(quán)局頒發(fā)的作品登記證書。據(jù)悉，在申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，作品登記僅供參考，在一定的條件下可以作為商標(biāo)優(yōu)先申請(qǐng)權(quán)，但是不會(huì)影響他人的在先申請(qǐng)。
對(duì)于使用和臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店相似商標(biāo)和圖案，安徽香飄飄食品有限公司在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，該公司已取得商標(biāo)和圖案的注冊(cè)，不存在侵權(quán)行為。根據(jù)該公司提供的材料顯示，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2019年7月4日受理了安徽香飄飄食品有限公司的鹿角巷商標(biāo)注冊(cè)。
業(yè)內(nèi)人士指出，安徽香飄飄食品有限公司的鹿角巷商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理書只表明國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已收到申請(qǐng)人的商標(biāo)申請(qǐng)，并不表明其所申請(qǐng)的商標(biāo)已獲批準(zhǔn)。
此外，2019年11月1日實(shí)施的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2019修正）》（以下簡(jiǎn)稱《商標(biāo)法》）第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
朱丹蓬表示，新的《商標(biāo)法》將會(huì)維護(hù)原有商標(biāo)的主體，對(duì)原有品牌以及原有品牌的創(chuàng)始人給予了充分的肯定和認(rèn)可，從法律確保商標(biāo)的唯一性。對(duì)于臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店來說，肯定是最好的保障，也對(duì)其整體知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系提供了頂層設(shè)計(jì)。
中國(guó)法學(xué)會(huì)消法研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉俊海表示，同一商標(biāo)會(huì)涉及到文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和美術(shù)商標(biāo)的差異性。此外，現(xiàn)在很多企業(yè)很看重商標(biāo)策略，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)能夠增強(qiáng)商品服務(wù)的可識(shí)別性，有助于消費(fèi)者識(shí)別商家，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)的申請(qǐng)也因時(shí)間和地域差異性而有所不同，最終商標(biāo)圖案的歸屬權(quán)，將由人民法院來裁判。
關(guān)于臺(tái)灣網(wǎng)紅“鹿角巷”奶茶店的商標(biāo)相關(guān)問題，北京商報(bào)記者聯(lián)系“鹿角巷”奶茶店相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，未收到回復(fù)。
本文關(guān)鍵詞：臺(tái)灣 北京 消費(fèi)者 美食 包裝
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